瘋狂挖角盈利模式單一 「虎鬥」爭搶遊戲直播第一股

作者:Laura 時間:2018-03-27 03:21:45 標籤: 分類:

3月8日虎牙直播宣佈,完成B輪融資,騰訊以4.6億美元獨家戰略投資虎牙直播。值得注意的是,同日,鬥魚創始人兼CEO陳少傑也在朋友圈宣佈,獲得新一輪6.3億美元融資,騰訊獨家投資。

其實在鬥魚和虎牙之前,直播行業就已經有了映客衝擊A股失利的先例。目前的大環境下,視頻直播面臨政策監管的風險,普遍缺乏盈利模式,市場競爭也異常激烈,而此時騰訊卻大手筆的出手69億元砸向視頻直播行業,助力兩家平台啟動IPO,也直接將直播平台間的爭鬥拉到了資本層面。

有多位行業人士在接受《中國經營報》記者採訪時表示,虎牙和鬥魚在此刻準備IPO,一方面是希望突破直播行業目前的「天花板」,手握資金尋找新的利益增長點,另一方面則是贏得主動權,但就雙方現有用戶量和背後資方背景來看,直播IPO第一股尚未可知,仍在互搏。

「虎鬥」爭搶IPO

騰訊投資直播兩大龍頭鬥魚和虎牙之後,兩者合併的未來似乎已經註定。不過,多位業內人士指出,雙方怎麼合併要看誰率先成功IPO。

3月8日,鬥魚CEO陳少傑在微信朋友圈透露,鬥魚剛剛完成6.3億美元融資,由騰訊獨家完成。粗略估計,從成立至今,不包括未公佈的D輪融資,鬥魚已獲63億元人民幣融資。就在當晚,虎牙直播官方微博又宣佈了騰訊以4.6億美元獨家戰略投資虎牙直播。前一天,歡聚時代(NASDAQ:YY)在投資者電話會議中透露虎牙擬IPO的消息。

陳少傑在發佈融資消息的同時,還向騰訊及公眾喊話稱「新的征程,鬥魚全力配合騰訊深耕遊戲直播領域,做好遊戲與直播的戰略協同」。

值得一提的是,截至目前,騰訊一共3次參與投資鬥魚。除此次的E輪融資之外,騰訊還曾出資4億元人民幣領投了鬥魚的B輪融資,而後又與鳳凰投資一起領投了鬥魚的C輪融資。

就在鬥魚宣佈完成E輪融資的當天,虎牙就宣佈完成了4.6億美元的B輪融資。值得注意的是,該輪融資也是由騰訊獨家戰略投資,至此騰訊累計向兩家平台融資達11億美元。

記者就投資直播行業的兩家競爭者採訪騰訊,對方表示,以虎牙和鬥魚公告為主,此外未透露其他信息。

資本投資之時,雙方的IPO也開始積極準備中。在此之前,就有報道稱鬥魚計劃於2018年赴港上市,在隨後鬥魚COO程超接受採訪時,對IPO進展的回應為正在籌備中,不方便透露細節。可以看出鬥魚對此次上市已是勢在必行。

而另一邊,YY也在3月6日正式宣佈虎牙啟動IPO,若不出所料將追隨YY赴美上市。

不過,一位業內人士在接受《中國經營報》記者採訪時表示,目前虎牙直播在靜默期,暫時不方便透露其他。

遊戲直播圈內尚沒有平台上市的案例,即便直播元老級巨頭YY也不例外。而隨着各自平台的不斷發展,此前專注細分領域的直播平台也會不斷擴展業務的邊界。

根據此前企鵝智酷發佈的《2017年中國直播行業生態報告》顯示,下一階段直播將全面滲透各類垂直領域,稱為「直播+」。也就是說,遊戲直播平台和娛樂直播平台之間的界線將會越來越模糊,各大平台都會頻繁地進入對手的主要領地,綜合類直播平台將會是所有平台發展的大趨勢。

但同時這也就意味着,頭部平台之間的競爭將會越發激烈。「遊戲直播第一股」所代表的意義,被眾多直播平台看在眼裏。誰能率先上市,誰就會獲得大量的資金流,只要手握重金,就能花大價錢砸下頭部流量主播,在競爭中更有優勢。「有了主播、資金等資源,自然容易耗死對手。」一位前虎牙直播人士向本報記者表示,在這個時候,尤其是虎牙和鬥魚,誰能率先完成IPO、成為直播第一股,就有可能在未來的合併中佔到先機。對於股東或是用戶而言都是一針有力的強心劑。

上述不願具名的業內人士也表示,首個IPO成功的企業相比於後來者更具有先發優勢,首個IPO企業在資本市場更容易獲得投資者的青睞與認可。「馬太效應」使得企業形成良性發展。

易觀智庫分析師董振在接受本報記者採訪時指出,直播市場自誕生以來就一直處在風口浪尖,競爭不斷加劇。而目前來看,各家平台都在爭做細分行業的第一股,這樣在資本市場能夠佔據先發優勢,有利於提昇平台估值。

直播平台上市解困

在鬥魚、虎牙兩家遊戲直播平台IPO、融資消息漫天飛的同時,泛娛樂直播平台映客、花椒也被傳將要赴港IPO。

對此,本報記者分別向上述4家公司求證,但其均表示沒有相關信息發佈,對IPO一事暫不回復。

從2015年成立至今,映客受到了資本市場的青睞。相關資料顯示,2015年7月份,映客獲得A8音樂500萬元天使輪融資;2015年11月份,映客獲得賽富基金領投,金沙江創投、紫輝創投跟投的數千萬元A輪融資;2016年1月份,映客獲得崑崙萬維領投的8000萬元A+輪融資;2016年9月份,崑崙萬維轉讓映客3%股權給光信資本,總作價2.1億元,對應100%股權估值70億元人民幣。

在此之前,映客打入資本市場的心思就已顯露。2017年,映客曾計劃通過借殼上市,不過,最終以失敗告終。

另外一家被傳出赴港IPO的泛娛樂直播平台花椒於2015年6月份上線,曾經在2016年10月份和2017年5月份分獲兩輪融資。

目前看來,無論是泛娛樂直播平台的花椒和映客,還是遊戲類的直播平台鬥魚、虎牙均有意走入資本市場。在這四家直播平台中,資本動作最快的要屬虎牙。

近日,虎牙所屬的公司歡聚時代發佈了2017財年未經審計的財報。財報顯示,虎牙最近向美國證券交易委員會提交了註冊上市申請書草案文件,可能會在美國上市。

其實,從去年開始至今虎牙的瘋狂「挖角」模式,也曾被業內猜測是為以後的上市做準備。

近半年時間裏,虎牙鬥魚兩大平台之間發生了多起主播互換門庭的變動。2017年8月,虎牙知名主播嗨氏宣佈轉會鬥魚;2017年底,虎牙陸續從鬥魚、B站挖來了韋雪、楊帆兩位主播;2018年1月,鬥魚英雄聯盟知名主播毒紀正式簽約虎牙直播。

「虎鬥」相互挖角早已不是第一次。虎牙和鬥魚從誕生起,似乎就被外界貼上了「天生對手」的標籤。近幾年來,雙方沒有停止過交鋒。有媒體報道稱,鬥魚曾在不到兩個月的時間內,花費6000萬元從虎牙挖走多名主播,這些主播帶來大量粉絲流量,讓平台日活用戶數得到空前提升。鬥魚也得以成功躋身遊戲直播領域頭部玩家位置。

「優質主播是直播平台的流量核心所在。除了開高薪、提供各種優質資源留住自身主播外,也會通過優渥的待遇『挖牆腳』。」某主播公會負責人表示,主播跳來跳去很正常。哪一家給的待遇、資源更好,通常就會選擇「轉會」。

董振分析稱:「平台如此賣力地搶奪資源,目的很明顯,就是為了吸引更多的粉絲和流量,成為行業頭部玩家。一旦成為頭部玩家,就能引得更多的投資。」

上市不僅能為平台帶來資金和資源,更是當下平台打破發展桎梏的最佳突破口。「盈利模式單一向來是直播平台的痛,也是禁錮直播行業發展的行業天花板。」3月15日,直播行業資深觀察者信婉分析稱,「儘管直播平台營收可觀,但最大的收入模式仍然是廣告以及粉絲打賞,很難再找到其他盈利模式。」

從數據來看,直播平台用戶規模已經開始增速放慢,而此前曾看好直播行業的資本也開始缺乏興趣。據艾瑞諮詢《2017年中國泛娛樂直播平台發展盤點報告》統計,2015年泛娛樂直播平台獲投資事件共45起,2016年前三季度投資數據為37起,最後3個月僅有4起。而據騰訊科技報道,2017年直播行業只發生17起融資併購。

來源:中國經營報

原標題:瘋狂挖角盈利模式單一 「虎鬥」爭搶遊戲直播第一股

最新更新時間:03/24 09:39

本文來源:http://www.jiemian.com/article/2010679.html

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