線上線下融合 國內零售行業迎來「新零售」革命

作者:Eve 時間:2017-11-23 14:06:02 標籤: 分類:

11月22日,「小程序 大生態」微盟小程序沙龍長沙戰在長沙市舉辦。 主辦方供圖

  中新網長沙11月23日電 (王昊昊)「中國的零售行業經曆了從門店時代、電商崛起到體驗購物的變遷,也誕生了一批線上購物平台。隨着各行業消費需求的不斷增長,大數據、雲計算、物流服務的快速崛起,線上電商平台和線下門店融合將是零售行業的發展趨勢。」11月22日在湖南省長沙市舉行的「小程序 大生態」微盟小程序沙龍活動上,微盟新零售事業部產品總經理衛曉祥表示,「新零售」將是中國零售行業的第四次革命。

  早在去年10月,阿裏巴巴董事局主席馬雲在雲棲大會發表主題演講時就提出「新零售」概念。他認為,純電商時代很快會結束,未來的十年、二十年沒有電子商務這一說,隻有新零售這一說。線上線下與現代物流結合,才能真正創造出新的零售。

  隨後,京東商城提出「無界零售」概念,蘇寧易購提出「智慧零售」概念,國內的各大電商平台和傳統零售店開始大規模探路,無人便利店、快閃店、智慧門店等陸續登場。

  「用戶消費升級、移動互聯網迅速普及、消費者購買力提升是零售行業變革的動因。」在衛曉祥看來,隨着購物越來越碎片化、便捷化、娛樂化,通過大數據分析顧客的日常消費習慣,幫助其挑選喜歡的商品,能實現顧客與商家的雙贏。

當天,大漢集團與微盟簽署戰略合作協議,微盟將利用其小程序矩陣,助力大漢集團構建新的商業生態體係。 主辦方供圖

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  作為一家專注於移動社交營銷的互聯網多元化企業,微盟則圍繞微信小程序重點佈局,發佈了以微站、小店、智店、會務四大小程序通用解決方案為主的「新雲計劃」,致力於通過產品和服務,助力中小企業向智能商業轉型升級,用技術驅動商業革新。

  「新華書店擁有絕對的品牌優勢,線下網店多,出版資源也很豐富。」湖南省新華書店有限責任公司長沙市分公司副總經理淩小陽說,隨着移動互聯網的快速發展,人們買書的方式從實體店轉移到網上和手機客戶端,讀的書也從紙質版變成電子版。同時,讀者越來越重視閱讀體驗,對閱讀環境的要求越來越高。來自互聯網和線下門店的雙重衝擊讓我們不得不尋求改變。

  「為此,我們在學校、商城等人流密集地新開了很多高顏值的線下新型書店。在線下取得了初步成功的同時,我們通過與微盟合作,形成了以微信公眾號為主要陣地的推廣渠道。」淩小陽說,通過線上線下結合,書店微信商城今年9月增長了4萬多個粉絲,實現線上銷售60餘萬元人民幣。

  據悉,兩天前,阿裏巴巴集團、歐尚零售和潤泰集團宣佈達成新零售戰略合作。根據戰略協議,阿裏巴巴集團將投入約28.8億美元,直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。

  高鑫零售是中國規模最大及發展最快的大賣場運營商,擁有歐尚、大潤發兩大品牌,2016年營收超1000億元人民幣,市場份額多年保持中國零售行業第一。

  業內人士認為,大潤發和歐尚對新零售的全麵擁抱,不僅預示著國內的新零售生態已完成全業態佈局,也將更進一步促進線上線下零售模式的融合,使中國商業零售成為變革中的一個整體,基於消費者、場景和貨物流通實現多方共贏和全麵提升。

  「目前國內企業在探路新零售時選擇從快速消費品入手,因為快速消費品需求量大,重複購買率高。」衛曉祥認為,未來,美妝、服飾、酒店等行業都將加入新零售變革之中。(完)


本文來源:http://news.sina.com.cn/o/2017-11-23/doc-ifypacti7162344.shtml

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