被38億元收購的量子云,人均負責20個公號是怎麼做到的!

作者:Gloria 時間:2018-05-14 23:46:10 標籤: 分類:

很多所謂的新媒體集團可能只是做號集團而已,其從內容到最後的廣告變現,最核心的辦法是四處拼湊而非原創。

文 | 張豐

5月13日晚,上市公司浙江瀚葉發佈公告,稱收到了上交所的問詢函,人們才注意到這樣一個讓人瞠目結石的事實:該公司花了38億元收購了981個微信公號。

上交所的問詢函包括了9個問題,細緻而且專業。包括這些公號是否侵犯他人的知識產權、低俗和標題黨嫌疑導致的封號風險等。

尤為讓人震驚的一個事實是,擁有這981個公號的量子云公司,2016年及2017年編輯部門人數僅為16人與50人。換句話說,他們用50個編輯,就「編輯」了981個公號的內容,平均每個編輯負責20個公號。

▲量子云旗下公號廣告價格。

很多傳統媒體的人可能會沉默,他們經營一個公號,至少要好幾個編輯,再加上幾個寫稿的記者,才能勉強維持每日更新。

20個公號,光是賬號和密碼都有很長一串。如果每天全負荷工作8小時,用在每個公號上的時間,不過24分鐘而已。在24分鐘內,要更新最多8篇文章,3分鐘一篇,這得是什麼樣的產出質量?

上交所這個和媒體八杆子打不着的機構,不小心揭開了很多公號的奧秘:他們少有原創內容,用很少的人攢制稿件,然後在各個號進行分發。這樣的操作模式,還要誘人看,標題黨、低俗就成了必然的了。

比如,981個公號中,粉絲最多的「卡娃維卡」,5月9日推送了8條內容,包括「女人洗完澡的這種味道,90%的男人都喜歡!你有嗎?」「被陳小春狂追,塌鼻樑大圓臉的她,憑什麼被深愛多年?」這樣的內容,其實就是遊走在標題黨和低俗的邊緣。

從經營的角度看,這樣的內容很有可能存在極大的道德問題,確實是值得提醒的風險。知名新媒體「二更」旗下的公號「二更食堂」,也是花重金收購的公號,原來叫「深夜食堂」,主打女性情感。

在空姐被害一案中,「二更食堂」突破人們的認知底線,消費死者,最終「二更」不得不宣佈關閉「二更食堂」,一切清零。

如果真有能力運營這981個公號,也算是英雄好漢了。證監會的問詢中,專門要求披露前十大公號的粉絲增長趨勢,活躍用戶數,隨機抽取文章12小時點擊量、轉發情況——這些詢問,可能指向的是一個業內廣為人知的秘密,花錢購買粉絲,閱讀和點讚數造假等等,用一個專業的說法,叫「數據優化」。

雖然不能判定量子云旗下公號就一定會造假,但這已經是一個龐大的產業鏈,有公司專門負責優化數據的業務,然後公號運營方拿着「靚麗的」數據,和廣告公司談業務。

這樣的套路,在新媒體時代已經非常普遍。很多所謂的新媒體集團的工作內容不過是「做號」而已,其從內容到最後的廣告變現,最核心的辦法並不是原創。

▲網絡上流傳的做號廣告。

微信有防止抄襲的機制,但是對抄襲的認定,採用機器比對的辦法,比如,達到50%以上的重合,就可以認定為抄襲,原創作者進行投訴,微信官方可以刪除抄襲內容。

但是,對「做號」者來說,要突破這種「封鎖」實在輕而易舉,他們只要更改一些語句,或者把2到3篇相關主題的內容進行一些雜糅,就可以在抄襲的比對中立於不敗之地。

當然,這種人工「洗稿」,不過是低級階段,畢竟太耗費精力。真正高明的是使用一些軟件,直接監控那些原創作者,按時「抓取」,並進行拼貼,人工再進行最後一點點改良,就可以批量分發到自己數量眾多的公號上了。

量子云一家公司就能擁有981個公號,但它並不是太有名的「新媒體集團」,事實上,像這樣的公司還有很多。

這才是新媒體真實的生態。人們通常把新媒體時代理解為「自媒體時代」,每個人都可以做一個自己的賬號,事實上,真正靠自己的才華進行創作的,不管是哪個領域,都註定會陷入孤獨。光是應對別人的「抄襲」,就讓你疲憊不堪。

新媒體早已進入了「機構媒體」狀態,不過這種機構,不再是傳統媒體那種以內容生產為主導、強調原創的思路,而是公司化、集團化地「做號」。

▲量子云旗下公號頁面截圖。

價值38億的新媒體集團,卻沒有什麼有影響力的原創內容。這簡直是莫大的諷刺。

如果任由這種做法繼續大行其道,那不只是劣幣驅逐良幣,而是多少「人性悲劇」才夠他們消費的問題。


本文來源:http://baijiahao.baidu.com/s?id=1600439063843132386

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