母嬰消費佔比持續走高,品牌成消費者首要考慮因素

作者:Barbara 時間:2018-05-09 03:12:16 標籤: 分類:

根據國家統計局數據顯示,2017年全民居民人均可支配收入達19342元,比2016年同期增長9.1%,全國母嬰市場年人均消費達7748元,母嬰童產品年人均花費約為4299元。
 
  從這一數據可得知,伴隨整體生活水平的提高,以及年人均收入的增加,中國家庭在新生兒的方面的投入持續增加,比重也逐漸走高,家庭消費中兒童消費佔比在30%左右,可見人們對兒童消費越來越重視。新生兒養育成本的提升,也顯示一個問題,那就是80、90後新生代爸媽更傾向於高端品牌的消費,在消費習慣上,他們更注重的是品牌知名度,對於價格敏感性則比較低。

  對於中國新一代母嬰消費者而言,母嬰產品尤其是剛需產品,比如紙尿褲、服紡等領域,消費者選擇的時候第一考慮的因素就是品牌,根據愛親母嬰大數據顯示,有33.4%的消費者習慣購買固定的品牌,比如愛親貝貝服紡、明治紙尿褲等就是備受消費者信賴的品牌,銷量可觀,而僅有0.4%的消費者購買母嬰用品時會首先考慮價格,選擇較為便宜的品牌。

  此外,在購買渠道上,雖然線上電商發展迅猛,但線下渠道仍然是大部分消費者的優先選擇,根據前瞻產業研究院發佈的《母嬰電商行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》預測,2018年整個母嬰產品市場規模將超過3萬億,保持強勁增長。其中線上渠道佔比23%,約7600萬元,線下渠道佔比77%,約2.4萬億。
 
  近幾年,母嬰渠道線上線下融合的趨勢非常明顯,線上線下的界限將逐漸模糊,愛親母嬰意識到這一大趨勢後,積極整合線上線下渠道,通過全渠道營銷為愛親母嬰加盟店帶去更多銷售額和利潤,同時也為消費者帶去了更好的消費體驗和更便捷的購物渠道。

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