謹防直播答題陷入「燒錢」套路

作者:Betty 時間:2018-01-18 13:51:30 標籤: 分類:

在內容「同質化」中脫穎而出的,永遠是「優質化」的那一個。

新年伊始,知識益智類遊戲節目「直播答題」突然爆火。衝頂大會、芝士超人、百萬英雄、頭腦王者等等直播問答節目紛紛上線,短期內吸引了大量粉絲。

直播答題對直播平台來說不但是節目形式的改變,更可能是商業模式的突破——直播平台的「自我救贖」。這與直播平台過往打監管擦邊球吸引流量的模式不可同日而語,節目內容不僅打上健康標簽,讓處於「亞文化」狀態的直播開始符合主流價值觀,同時,直播問答更注重互動性、參與性、娛樂性,這讓直播問答甫一問世,即得滿堂彩。

本質而言,這場知識狂歡,來自於資本大佬們的瘋狂砸錢,巨獎的背後是資本的不斷加持。其一,各個直播答題節目背靠大樹。映客直播的「芝士超人」背後有投資大佬朱嘯虎,西瓜視頻的「百萬英雄」屬於今日頭條,「衝頂大會」則有普思投資董事長王思聰。其二,直播答題開始獲得廣告商讚助。1月9日,趣店成為映客旗下在線答題產品芝士超人的首位廣告主,廣告費為1億元。「百萬贏家」首先開出美團專場,成為直播答題產品中首個商業化案例,讓業內人士開始認可這種商業模式。

其實,這種將答題和直播結合的玩法並非原生。2017年8月,短視頻鼻祖Vine推出一款名叫HQ trivia的產品,迅速成為流量收割機,HQ的市值也一路上漲,已經超過一億美元。這種重參與感、重獎金、偏賭博式的直播答題產品迅速風靡至大洋彼岸,目前國內的直播答題APP多為其仿作。

這種仿製的直播答題APP,與直播行業奉行的燒錢戰略一脈相承。2018年的直播行業,有人用10個億「撒幣」答題,也有人打算花10個億打造主播明星。1月13日,遊戲直播平台鬥魚在上海舉行「魚樂盛典」活動,為「年度十大巔峰主播」以及各個直播分區的優秀主播頒發獎項。當天,鬥魚直播宣佈,打算投資10億元資金用於主播培養,稱之「主播星計劃」。同時,鬥魚宣佈有赴港IPO的計劃,目前仍在籌備中。

客觀而言,巨獎誘惑不斷升級,恐怕不是直播答題出路,重視內容、題目篩選嚴格把關才是同質化中脫穎而出的關鍵。日前,《百萬贏家》在直播答題節目中將港台列為「國家」,雖然百萬贏家官微發佈道歉聲明,杜絕這種情況再次發生,但這畢竟暴露出節目審核環節的嚴重問題。

過去幾年,互聯網企業經曆了慘烈的燒錢大戰。外賣平台優惠券血拚、網約車補貼大戰、共享單車免費騎行對決,讓不少企業資金告緊倒閉退出,燒錢大戰仍在繼續,但盈利模式依然渺茫。

盡管互聯網公司成長有其特殊性,需要前期大量資金投入獲得流量、後談盈利,但如今似乎已陷入燒錢套路。值得深思的是,直播答題問世「撒幣」即露出巨獎燒錢的苗頭,這種模式能持續多久?各大平台集體上線同類節目,一旦新鮮感消失,同質化嚴重的直播答題會否一地雞毛?難以回答。

可以肯定的是,在內容「同質化」中脫穎而出的,永遠是「優質化」的那一個。(朱邦淩 財經評論人)


本文來源:http://baijiahao.baidu.com/s?id=1589886808025451136

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